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    什么是声音商标,带你一分钟了解

    日期:2020-05-27 17:49:06 来源:睿婕财税

    什么是声音商标?

    作为与薇娅齐名的带货一哥,李佳琪依靠其独具特色的直播风格迅速走红,即便是从来不看直播购物的大众,对于李佳琪的口头语“Oh my god!买它买它”也是耳熟能详。这句日常中常见的表达,配合上李佳琪夸张的语调,成为了李佳琪的标识。

    商标是帮助消费者区分商品或者服务来源的标志。消费者通过商标识别商品,评价商品的质量和购买感受。我们常见的商标主要是文字、图形、或者文字图形的组合形式商标。

    而声音商标是在2013年修改《商标法》时才加入的一种新类型商标。因为声音自身性质决定其显著性普遍不高再加之商标局审查标准非常严格,因此,已成功注册的声音商标数量并不多。耳熟能详包括,诺基亚的开机彩铃,松下的开机声音等

    李佳琪“Oh my god!买它买它”能注册为声音商标吗?首先我们要理解商标的审查逻辑,一个商标是否被驳回,要按照顺序进行3次判断。

    1、绝对驳回-违反禁注条款;

    2、自由裁量-判断商标是否具有显著性;

    3、对比审查-在商标库中对比是否具有相同或近似商标。三 次判断均通过才能注册。而李佳琪的“Oh my god!买它买 它”可能存在违反禁注条款和缺乏显著性的问题。

    商标前半句中“GOD”这一元素,具有宗教色彩,作为商标使用可能产生消极影响,属于禁注情形

    根据《商标审查及审理标准》规定,商标中含政治、宗教、历史等公众人物的姓名相同或者与之近似文字,足以对我国政治、经济、文化、宗教、民族等社会公共利益和共公秩序产生消极、负面影响的。而”GOD”一词源于《圣经》,指上帝、神,具有宗教色彩。如果可以用于商标可能会侵犯信徒的情感而引起负面影响。笔者检索了以“oh my god”以文字形式作为商标注册的商标状态,8例申请中7例被驳回,1例尚在审查中。因此,可以推测李佳的“Oh my god!买它买它”作为声音商标申请,被驳回的可能性较高。

    商标后半句中“买它买它”缺乏显著性,不足以起到识别作用。

    什么是商标显著性?商标为什么要具有显著性?

    举个例子,大家都使用过U盘,假如市面上有一款优盘牌U盘。那么不仅听起来怪怪的,而且极易引起误会,让人疑惑你说的“U盘”到底是特指品牌还是仅指商品。这样的商标不仅不能帮助消费者区分商品来源,而且容易混淆产品与品牌。但是大家可能不知道U盘最早就是中国人发明的,这种USB闪存盘技术是由中国公司朗科科技发明并申请了“优盘”作为商标。由于?;げ涣?,其他厂家在使用“U盘”这一称呼时没有维权制止,导致现在大家把这种USB闪存盘都叫做U盘,而使得最早注册的“优盘”商标因丧失显著性而被撤销。因此,显著性在商标中尤为重要。

    此次,李佳琪想将“买它买它”申请注册在第35类“广告、推销、推广”的服务类别上,因此“买它买它”就触及该服务的本质。缺乏显著性。若是允许李佳琪注册成功,那么别人将无法在推销中使用“买它买它”也是不妥的。

    大家可能会觉得,李佳琪使用其独特的音调和夸张的表情说出的“Oh my god!买它买它”很有辨识度啊?怎么不能区分商品或者服务来源呢?

    那是因为李佳琪作为顶级流量网红,曝光度已经不亚于普通明星,这句“Oh my god!买它买它”因广为传播已经与李佳琪产生特定关联了,因此,也显得具有辨识度了。

    根据商标法第十一条规定,缺乏显著性的商标不得注册,但是经过使用取得显著特征,并便于识别的,可以作为商标注册。李佳琪通过长期使用已经取得了一定的显著性。因此,李佳琪的“Oh my god!买它买它”在这一点上是有机会注册的。

    当然,无论结果如何,这句红遍大江南北的“Oh my god!买它买它”也已经具有足够的影响力了。即便无法获准注册为商标,但是因其具有一定的知名度也可受到《反不正当竞争法》?;?。若有人使用“Oh my god!买它买它”中特色元素,误导公众是李佳琪提供的商品或者与李佳琪存在特定联系,仍可以以存在混淆行为为由起诉维权。

    以上就是小编为大家带来关于声音商标的知识。

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